Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при
организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти
актуальные
вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг –
это
«тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения
бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие
вопросы:
«Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как
создать бренд?»
Подробный ответ на этот вопрос вы сможете найти в этой книге. Данная
книга
предназначена для достаточно широкого круга читателей: для тех, кто
работает в
сфере брендинга, и для тех, кому просто интересны вопросы брендинга.
Хороший бренд – это «вишня в шоколаде». Сердцевинка
– это
ваш товар, его материальное воплощение, та самая вишня. Далее вишенка
замачивается в ликере для создания особого вкуса (это может быть дорогой
ликер
или дешевая настойка – соответственно изменятся и «вкус» бренда, и та
аудитория, для которой он предназначается). Ликер – это имя вашего
бренда,
слоган, дизайнерские решения, упаковка. Далее следует шоколад (он тоже
может
быть качественным или нет) – это рекламная политика, дарящая бренду
характер,
это сообщения, которые покажут вашу вишенку так, что никто не усомнится –
«все
в шоколаде». Шоколад «закрепляет» вкус вишни в ликере, придает ему
изысканности. А дальше вы можете добавить «вишне в шоколаде» еще больший
шик –
завернуть в красивые обертки, уложить в коробку с атласными ячейками,
завязать
огромный бант, оформить коробку живыми орхидеями, доставить клиенту
прямо
домой. Вся эта добавленная красота – это гарантии, которые вы
предоставляете
вашим покупателям (выгодный кредит, дополнительные услуги). Удачный
бренд
завораживает своим вкусом и очаровывает тем, как он преподнесен.
Остается только
знать, как готовить бренды.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги,
электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
