Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В Рунете существуют уже сотни тысяч сайтов, а
количество
русскоязычных блогов превысило два миллиона. Интернет-бизнес
стремительно
набирает обороты. Объем рынка интернет-рекламы в России в 2006 году
составил
187 млн долларов, а к концу 2007-го может достичь 300 млн долларов.
Несмотря на это, квалифицированных специалистов в
области
интернет-рекламы и PR в нашей стране катастрофически не хватает. Их не
готовят
в российских вузах, а имеющаяся отечественная литература включает лишь
отдельные направления рекламы (например, баннерную). Западные издания
также
имеют низкую практическую применимость в российских условиях, большая
часть
книг о PR и рекламе в Интернете посвящена, к примеру, этикету при
пользовании
электронной почтой или рекомендациям по работе с поисковыми системами.
Большинство отечественных компаний, занимающихся
раскруткой
сайтов, предлагает лишь отдельные методы, часто неэтичные или незаконные
(накрутка цитируемости, спам и т. п.). Но продвижение, к примеру,
интернет-магазина и сетевого издания в корне отличается. Зачастую
методы,
действенные в одних случаях, абсолютно безрезультатны в других.
Комплексное решение проблем клиента могут
предложить лишь
единичные web-студии, рекламные и PR-агентства. Однако даже работа с
профессионалами не ограждает от возможных ошибок. В большинстве случаев
заказчики не могут самостоятельно сформулировать, чего хотят от
собственного
сайта или рекламной кампании. Добавьте к этому путаницу в терминологии, и
вы
поймете, почему обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают
огромные
прибыли.
Книга, которую вы держите в руках, – это первая в
нашей
стране попытка «собрать» в одном месте информацию о всех методах
интернет-рекламы и PR. В течение последних восьми лет нам приходилось
неоднократно использовать их в своей деятельности. Надеюсь, наш труд
будет
полезен и специалистам, и тем, кто только начинает работать в Интернете.
Рукопись, ставшая основой данного издания, была
подготовлена
еще в июне 2005 года. В июле 2007-го автор практически полностью
переработал
текст с учетом происшедших изменений на рынке рекламных, PR– и web-услуг
в
России.
Хочу предупредить читателей, что за время
подготовки книги к
печати, некоторые ссылки в Интернете, упомянутые в ней, могли
измениться.
Вполне возможно, уже нет некоторых сайтов, описанных ниже. Автор просит с
пониманием отнестись к данному обстоятельству.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги,
электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
