Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только
размер файла - до 3 mb
17.05.2010, 22:51
Автор: Антон Вуйма
Название: Черный PR.
Защита и нападение в бизнесе и не
только
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга является плодом длительного изучения
информационных явлений и тех последствий, которые они оставляют в
массовом
сознании. Около одиннадцати лет я занимаюсь практическим Public
Relations.
Причем как белым так и черным. За это время успел столкнуться с самими
разными
заказчиками, PR-проектами, условиями работы и российской спецификой PR. А
также
в 23 года защитить кандидатскую диссертацию по этой теме.
Легко делать PR, когда есть подконтрольные
телевизионные
каналы и газеты. Легко его делать, когда существуют связи в
административных
структурах. Легко делать PR, имея огромный бюджет. Но на самом деле всё
это
излишества и не нужные вещи. Современные технологии позволяют создавать
эффективный PR в условиях значительно менее комфортных. И это нормальный
профессиональный PR, а не случайные победы неизвестных гениев. Не нужны
баснословные бюджеты. Не нужные знакомые во власти в средствах массовой
информации, но необходимы знания и творческие способности.
В середине 90-х я подрабатывал саксофонистом в
клубах. Чтобы
увеличить свою популярность и стоимость работы я обратился к
PR-технологиям.
Написал статью про себя и разослал её в газеты и журналы (кажется под
псевдонимом Антон Ступа). Её опубликовали бесплатно одновременно пять
изданий.
Причем в одно из них меня после этого пригласили на работу журналистом,
занимающимся обзором клубной жизни. Статья была смешная и эпатажная. Я
написал,
что саксофонист Тони Вуйма использует не запрещенные звуковые
психотропные
средства под влиянием, которых люди начинают терять контроль над собой и
делать
безумные поступки. Описания этих забавных поступков и содержались в этой
статье. Хотя все истории были чем-то из ряда вон выходящим, но, несмотря
на
это, являлись лишь слега приукрашенной правдой. И, конечно, я на самом
деле
использовал слабые звуковые психотропные средства на концертах. Эта
статья в
различных модификациях достаточно долго потом гуляла по Интернету и,
думаю, её
и сейчас там можно найти.
Собственно с этой статьи я и начал свою PR-карьеру.
Несмотря
на значительное количество книг о PR, нормальных книг фактически не
было. Чтобы
все таки добыть необходимую информацию пришлось читать иностранную
периодику и
книги на английском.
Я попытался шагнуть немного дальше, стараясь понять
суть
данного явления и докопаться до её корней. В основании общественных
явлений
лежат странные подчас мало изученные процессы, которые приводят к
многочисленным парадоксам. Но всему этому есть объяснение и возможности
управления этими процессами.
Результаты моего проникновения в подоснову массовых
коммуникаций вы сможете прочитать в разделе «Теория виртуальных
понятий». Эта
технология должна открыть значительные возможности для PR. Она позволить
управлять властью, собственностью, модой, престижем, добром и злом. Она
позволит делать с этими понятиями такие манипуляции, которые ранее
казались
фантастикой. В этом книге помещена лишь начальная ступень этой
технологии.
Конечно, книга называется «Черный PR» и посвящена
она именно
ему. Однако понимается мною черный PR не как негатив и воплощение зла. А
как
информационная борьба. И подчас это борьба за свободу и справедливость,
борьба
за добро против зла.
В современных условиях информационные войны часто
заменяют
войны оружейные. При помощи их можно захватывать корпорации, и даже
целые
государства. Всё чаще и чаще информационные войны приходят на смену
реальных. И
это процесс объективен. Никогда ранее не было такого расцвета СМИ и
никогда
ранее нельзя было информировать о чём-то сразу все население мира. А в
чем цель
любой войны? Убедить какое-либо государство или правительство
подчиниться
другому государству и правительству. Зачем воевать, если эту же цель
можно
достигнуть мирным путем, убедив другой народ при помощи телевидения?
Не нужно думать, что книга предназначена для
PR-менов
крупных компаний и государственных структур. Методы, которые изложены
здесь,
одинаково хороши, как для маленькой обувной мастерской, так как и для
гигантского нефтяного концерна.
В каком-то смысле эта книга новый взгляд на черный
PR и PR
как таковой. Она больше практическая, чем теоретическая и я постарался
снабдить
её интересными примерами из собственной практики.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги,
электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.