Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В последнее время у россиян появилась новая нездоровая
страсть – совершать покупки, – которая приобретает все большие масштабы.
Это явление пришло из-за границы вместе с пропагандой западной культуры.
Во всем мире психологи начали бить тревогу. Навязчивое
влечение делать необдуманные покупки они приравнивают к заболеванию. На это
обратили внимание еще в начале XX в., однако серьезно о новой болезни
заговорили лишь в 90-е гг. прошлого столетия.
Шопомания заключается в том, что человек начинает покупать
вещи, которые в большинстве своем ему не нужны. При этом вещи могут покупаться
в огромных количествах. В настоящее время около 20% жителей развитых стран не
всегда могут удержаться от покупки товара, приглянувшегося им в витрине магазина.
С развитием Интернета приобретение покупок стало еще более
простым. Для этого не надо даже выходить из дома. Все товары можно увидеть и
заказать по Интернету или позвонить. Подобные покупки не оплачиваются
наличными, деньги снимаются со счета только через несколько дней, поэтому
потеря средств в момент покупки не слишком ощутима.
Считается, что увлечение шопингом имеет психологическую
основу. Кто-то пытается подобным образом убежать от нерешенных проблем, кому-то
просто нравится получать удовольствие от процесса выбора товара, его
приобретения или получения по почте в виде посылки. К этому способу душевного
удовлетворения обращаются люди, которым не хватает в жизни внимания, любви и т.
п. Кто-то, возможно, пытается утешить себя после очередной неудачи, делая
покупки.
Название: Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не
только
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга является плодом длительного изучения
информационных явлений и тех последствий, которые они оставляют в массовом
сознании. Около одиннадцати лет я занимаюсь практическим Public Relations.
Причем как белым так и черным. За это время успел столкнуться с самими разными
заказчиками, PR-проектами, условиями работы и российской спецификой PR. А также
в 23 года защитить кандидатскую диссертацию по этой теме.
Легко делать PR, когда есть подконтрольные телевизионные
каналы и газеты. Легко его делать, когда существуют связи в административных
структурах. Легко делать PR, имея огромный бюджет. Но на самом деле всё это
излишества и не нужные вещи. Современные технологии позволяют создавать
эффективный PR в условиях значительно менее комфортных. И это нормальный
профессиональный PR, а не случайные победы неизвестных гениев. Не нужны
баснословные бюджеты. Не нужные знакомые во власти в средствах массовой
информации, но необходимы знания и творческие способности.
В середине 90-х я подрабатывал саксофонистом в клубах. Чтобы
увеличить свою популярность и стоимость работы я обратился к PR-технологиям.
Написал статью про себя и разослал её в газеты и журналы (кажется под
псевдонимом Антон Ступа). Её опубликовали бесплатно одновременно пять изданий.
Причем в одно из них меня после этого пригласили на работу журналистом,
занимающимся обзором клубной жизни. Статья была смешная и эпатажная. Я написал,
что саксофонист Тони Вуйма использует не запрещенные звуковые психотропные
средства под влиянием, которых люди начинают терять контроль над собой и делать
безумные поступки. Описания этих забавных поступков и содержались в этой
статье. Хотя все истории были чем-то из ряда вон выходящим, но, несмотря на
это, являлись лишь слега приукрашенной правдой. И, конечно, я на самом деле
использовал слабые звуковые психотропные средства на концертах. Эта статья в
различных модификациях достаточно долго потом гуляла по Интернету и, думаю, её
и сейчас там можно найти.
Название: Управление выбором. Искусство стрижки
народных масс
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Книга, которую вы держите в руках, может не понравиться еще
более широким кругам общественности. Но прочесть ее также следует всем.
Автора будут (как, впрочем, и прежде) упрекать в цинизме,
обвинять в покушении на «устои, ценности и святыни». Но мы уверены, что даже
самый недружелюбный критик (если, конечно, он не просто homo , а хоть в
какой-то степени sapiens ) про себя, в глубине души будет вынужден
признать: автор прав. И все, что он пишет, – правда. Жесткая,
нелицеприятная, порой обидная, но – правда.
Да, читатель! Существует дифференциация общества не только
по социально-экономическим признакам (и не только по цвету штанов, как на
славной планете Кин-дза-дза!), но и по интеллектуальному уровню: люди делятся
на умных и... – (проявим политкорректность; это автор в своем тексте пусть
называет вещи своими именами) – и остальных. И существуют объективные
различия в интеллектуальных способностях цивилизованного, урбанизированного
современного человека и отсталого крестьянина (или горожанина, еще не
избавившегося от деревенского ментального наследия).
Да, современная цивилизация – это мир потребления, и
потребитель в этом мире – главный. И существуют развитые, «продвинутые» страны
и страны «догоняющие». И в современном – постиндустриальном, информационном –
обществе ценность интеллекта намного превосходит ценность материальных
ресурсов.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Мало кто в настоящее время не ругает рекламу. Она навязчива,
она вклинивается в любимые фильмы и передачи, утомляет и раздражает. Помимо
этого, реклама не всегда бывает корректной и добросовестной.
В современном мире реклама стала частью нашей жизни. Она
внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами,
управляет нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается
большинством людей.
Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не
влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?
На самом деле увеличивающееся число курильщиков или
любителей баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы
людей, их предпочтения, привычки.
Реклама диктует стиль жизни, меняет этические и нравственные
нормы, устанавливает новые традиции. Такая сила не может не приниматься во
внимание, особенно если учитывать, что она находится в руках людей, одержимых
только жаждой наживы.
Цель определяет средства. Если цель меркантильна и эгоистична,
не следует ожидать, что средства ее достижения будут высоконравственными,
полными заботы о потребителе. Производителей не заботит выгода потребителей.
Единственное, что им нужно, – это добиться сбыта своего товара. А для
этого все средства хороши, тем более если товар вреден для здоровья.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Любое начинание бизнеса невозможно без изучения
деятельности, которой человек непосредственно собирается заниматься. Невозможно
вести бухгалтерский учет организации, не зная хотя бы основ бухгалтерского
учета, очень трудно оценить свой бизнес, не зная основ маркетинга.
Предпринимательская деятельность также не обходится без необходимых знаний о
рекламе и PR, в частности их психологических аспектов.
Эта книга ставит перед собой цель научить читателя применять
знания психологии в рекламной и PR-деятельности. Однако в книге вы не найдете
ответов на конкретные вопросы психологической стороны бизнеса, да это и
невозможно. Здесь освещаются общие положения, согласно которым человек в
определенной ситуации поступает, как правило, именно так, а не иначе. Уже после
того, как получены знания, читатель может их применить, добавив к ним свою
смекалку, фантазию, креатив и т. д.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В Рунете существуют уже сотни тысяч сайтов, а количество
русскоязычных блогов превысило два миллиона. Интернет-бизнес стремительно
набирает обороты. Объем рынка интернет-рекламы в России в 2006 году составил
187 млн долларов, а к концу 2007-го может достичь 300 млн долларов.
Несмотря на это, квалифицированных специалистов в области
интернет-рекламы и PR в нашей стране катастрофически не хватает. Их не готовят
в российских вузах, а имеющаяся отечественная литература включает лишь
отдельные направления рекламы (например, баннерную). Западные издания также
имеют низкую практическую применимость в российских условиях, большая часть
книг о PR и рекламе в Интернете посвящена, к примеру, этикету при пользовании
электронной почтой или рекомендациям по работе с поисковыми системами.
Большинство отечественных компаний, занимающихся раскруткой
сайтов, предлагает лишь отдельные методы, часто неэтичные или незаконные
(накрутка цитируемости, спам и т. п.). Но продвижение, к примеру,
интернет-магазина и сетевого издания в корне отличается. Зачастую методы,
действенные в одних случаях, абсолютно безрезультатны в других.
Комплексное решение проблем клиента могут предложить лишь
единичные web-студии, рекламные и PR-агентства. Однако даже работа с
профессионалами не ограждает от возможных ошибок. В большинстве случаев
заказчики не могут самостоятельно сформулировать, чего хотят от собственного
сайта или рекламной кампании. Добавьте к этому путаницу в терминологии, и вы
поймете, почему обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают огромные
прибыли.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины
получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные,
политические, экономические права А мужчины? Что приобрели или утратили они?
Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что
должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения?
Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами
взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу
читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга о современных интерактивных коммуникациях с потребителями обладает
отличным балансом теории и практики (что неудивительно: ее автор работает в
успешном агентстве интерактивного маркетинга «Редкая марка» и руководит
игровым направлением «Яндекса»). Здесь вы найдете универсальные советы по игровому
решению разнообразных маркетинговых задач и более 200 ярких примеров, дающих
простор для воображения и новых идей. Известно, что только игра способна
полностью завладеть вниманием человека. Играйте с клиентами и потребителями,
если хотите быть первым!
Вам необходимо иметь под рукой эту книгу, если ваша деятельность связана с
маркетингом и развитием бизнеса: если вы генеральный директор, директор по
развитию бизнеса, директор по маркетингу, руководитель подразделения маркетинга
и рекламы, продаж, бренд-менеджер, представитель рекламного, PRBTL-агентства
или консультационной компании.
Бонус: каждый читатель сможет получить не только новые идеи, но и
материальные призы, если разгадает зашифрованные послания.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Маркетинговое мышление, или Клиентомания
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эту книгу автор вынашивал годами. Большинство изложенных в
ней идей являются результатом обобщения десятилетий моего опыта практического
маркетолога, копирайтера, консультанта и преподавателя. Некоторые мысли
родились в результате прочтения бизнес-мемуаров успешных
маркетологов-практиков, дискуссий в различных аудиториях и осмысления ряда
явлений, не относящихся к маркетингу.
На определенном этапе моей карьеры я начал мучительно искать
ответы на два вопроса. Первый из них:
Что определяет успех практического маркетолога?
– Маркетинговые знания и опыт? Навыки и привычки? Тестостерон и удача? А
может быть, что-то еще?
Что касается маркетинговых знаний, меня удручало то, что
«ученые» маркетинговые трактаты совершенно не помогали мне решать практические
задачи, которые мне постоянно подбрасывала жизнь. Особенно в России.
Воспитанный в строгих научных традициях физики, я искал в этих трактатах хоть
какие-то научные знания, то есть эмпирически ясные постулаты и
доказанные теории, позволяющие что-то предсказывать в реальной жизни – именно
это отличает настоящие научные знания от других знаний. Меня ждало откровение:
научных знаний в маркетинге НЕТ.
Что до опыта, то мне по жизни встречалось предостаточно
«опытных» маркетинговых бюрократов, совершенно бесполезных, если не сказать
больше, в смысле зарабатывания денег для компании.
Нужен ли тестостерон? – Вообще-то он не повредит в
любом деле, разумеется, если его будет сдерживать «резкий, охлажденный ум».
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Непосредственной сдаче экзамена или зачета по любой учебной дисциплине
всегда предшествует достаточно краткий период, когда студент должен
сосредоточиться, систематизировать свои знания. Выражаясь компьютерным языком,
он должен «вывести информацию из долговременной памяти в оперативную», сделать
ее готовой к немедленному и эффективному использованию. Специфика периода
подготовки к экзамену или зачету заключается в том, что студент уже ничего не
изучает (для этого просто нет времени): он лишь вспоминает и систематизирует
изученное.
Предлагаемое пособие поможет студентам в решении именно этой задачи
применительно к курсу «Маркетинг».
Содержание и структура пособия соответствуют требованиям Государственного
образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Издание предназначено студентам высших учебных заведений.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
