Название: Логистика. Транспорт и склад в цепи поставок
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В книге рассматривается практическое применение теоретических основ
управления материальными и информационными потоками в сфере обращения. Особое
внимание уделяется вопросам управления складским и транспортным хозяйством
логистических систем при помощи современных информационных технологий. Также
рассмотрены методологический аппарат и ряд аспектов логистики и логистического
менеджмента. Обращается внимание читателей на транспортную, торговую и
складскую документацию.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при
организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные
вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это
«тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения
бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы:
«Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как создать бренд?»
Подробный ответ на этот вопрос вы сможете найти в этой книге. Данная книга
предназначена для достаточно широкого круга читателей: для тех, кто работает в
сфере брендинга, и для тех, кому просто интересны вопросы брендинга.
Хороший бренд – это «вишня в шоколаде». Сердцевинка – это
ваш товар, его материальное воплощение, та самая вишня. Далее вишенка
замачивается в ликере для создания особого вкуса (это может быть дорогой ликер
или дешевая настойка – соответственно изменятся и «вкус» бренда, и та
аудитория, для которой он предназначается). Ликер – это имя вашего бренда,
слоган, дизайнерские решения, упаковка. Далее следует шоколад (он тоже может
быть качественным или нет) – это рекламная политика, дарящая бренду характер,
это сообщения, которые покажут вашу вишенку так, что никто не усомнится – «все
в шоколаде». Шоколад «закрепляет» вкус вишни в ликере, придает ему
изысканности. А дальше вы можете добавить «вишне в шоколаде» еще больший шик –
завернуть в красивые обертки, уложить в коробку с атласными ячейками, завязать
огромный бант, оформить коробку живыми орхидеями, доставить клиенту прямо
домой. Вся эта добавленная красота – это гарантии, которые вы предоставляете
вашим покупателям (выгодный кредит, дополнительные услуги). Удачный бренд
завораживает своим вкусом и очаровывает тем, как он преподнесен. Остается только
знать, как готовить бренды.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Хотя в каждый из этих очерков вложены годы кропотливого труда, не думайте,
что здесь сказано все. Новые открытия ставят перед нами новые задачи. Так,
знатоки военного искусства установили обратно пропорциональную зависимость
между числом убитых солдат противника и числом наших генералов. Недавно ученые
обратили внимание на степень неразборчивости подписей и попытались установить,
в какой именно точке успешной карьеры сам начальник уже не может ее разобрать.
Что ни день, то открытие, так что, по всей вероятности, это издание сменят
новые, более полные. ...
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Книга "Дифференцируйся или умирай!", написанная Джеком Траутом в
соавторстве со Стивом Ривкиным, входит в новую серию издательства
"Питер", адресованную российским бизнесменам и руководителям высшего
звена.
Эта работа логически развивает идеи позиционирования Траута. Десятки переизданий
этой книги на многих языках мира свидетельствуют о непреходящей актуальности
темы. В самом деле, авторы рассказывают о том, как создать для себя (своего
бренда) неотразимо привлекательные и выгодные отличия в сознании потребителя.
Именно дифференцирование позволяет занять выгодную позицию в сознании
потребителя и получить таким образом реальное конкурентное преимущество на
рынке.
Кроме того, это издание содержит массу примеров, написанных по согласованию
с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании
Trout&Partners. Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой
бизнес в долгосрочной перспективе.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
У этой книги достаточно долгая история создания. С 1973 г. я провожу в Германии и за
границей учебные семинары по директ-маркетингу (ДМ) для специалистов-практиков
различных отраслей. С 1983 г.
такие семинары я организую также и для студентов Мюнхенского университета и
Баварской академии рекламного дела. До 1994
г. в подобных семинарах приняло участие более 60 тыс.
человек.
За все эти годы участники семинаров задали мне тысячи
вопросов: и во время занятий, и после них. Эти вопросы касались проблем, с
которыми они сталкивались в своей повседневной практике. Я отобрал 99 наиболее
часто встречающихся вопросов, ответы на которые могут быть полезны многим
специалистам, занимающимся директ-маркетингом, независимо от отрасли, в которой
они работают, продаваемой ими продукции и той целевой группы, к которой они
обращаются.
Таким образом, были сформулированы 99 правил достижения
успеха в директ-маркетинге для специалистов всех отраслей. Эти правила
опробованы и нами, и клиентами, которых мы консультировали. Каждое из них может
быть ответом на вопрос, возникающий на вашем предприятии, на фирме, и поэтому
повысит эффективность мероприятий по директ-маркетингу. Даже если вы примените
на практике только одно из описанных здесь правил, покупка книги будет
оправдана. Но я уверен, что вас интересует не один вопрос, а больше, поэтому вы
найдете не один полезный для себя совет. Надеюсь, что благодаря этой книге ваш
интерес к директ-маркетингу возрастет. А это станет для вас еще одной
благоприятной возможностью добиться хороших результатов в работе. Книга расскажет
вам, как выявить целевые группы и выбрать подходящий момент, чтобы прислать
именно то коммерческое предложение, которое им нужно.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Как победить в войне — непримиримой войне брендов? Как сделать
торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Ведь эти
ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы ваша
фирма достигла успеха? На эти и множество других, связанных с ними, вопросов
ответит книга, написанная одним из лучших в мире специалистов по маркегингу
Дэвидом Д'Алессандро. Руководствуясь своим богатейшим опытом, автор предлагает
несколько правил создания поистине непобедимого бренда.
Издание будет интересно не только специалистам по маркетингу, бизнесменам,
студентам и аспирантам, изучающим экономику, но самому широкому кругу
читателей.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя
работать на компанию
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его
строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или
наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и
всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам
рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные книги,
а также найдете бесплатные журналы.
Название: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Попрощайтесь с "бизнесом как у всех"! Пора переходить на новый
способ ведения бизнеса – с использованием элементов шоу, который поможет вам не
затеряться в суете рынка, дифференцировать свои товары и бренды, увлечь
потребителей – и тем самым создать для них настоящую ценность. Авторы приводят
примеры успешного бизнеса в стиле шоу, и рассказывают о современных
технологиях, с помощью которых он реализуется. Речь идет о новом поколении
маркетинговых средств – гастрольных шоу, проповедовании бренда, мультимедийном
театре и пр. – которые безотказно действуют на любого, даже самого искушенного,
потребителя.
Книга "Бизнес в стиле шоу" будет интересна рекламистам,
менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую
ценность и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно
новый уровень отношений.
Бизнес в стиле шоу присутствует повсюду. Повсюду в бизнесе.
Чем бы не занимались люди – производством автомобилей и
фасованных товаров, розничной торговлей, технологиями, искусством или
профессиональным спортом – они постепенно осознают, что старые методы больше не
работают. Поставщики мятных пастилок и компьютеров, продавцы женского белья и
строители небоскребов видят, что нужно отходить от привычных способов ведения
бизнеса, чтобы достичь своего покупателя и увлечь его.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов.
Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда,
проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух
частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры
компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в
полном понимании этого слова. Если окажется, что бренда у вас нет,
вторая часть книги должна быть внимательно прочитана вашими подчиненными
(заместителями по маркетингу, маркетинг-менеджерами, специалистами отдела
маркетинга) и партнерами (консультантами, рекламными агентами, подрядчиками) -
то есть всеми, кому вы платите деньги за помощь в развитии вашего бизнеса.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и
потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства
(которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая
понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в
изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности:
«релевантность, полезность, развлекательность».
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы,
брендинга и PR.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
