Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и
культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и
увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию,
неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный
сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может
полноценно развиваться.
«No Logo» — это «евангелие антикорпоративного движения» («The New
York Times»), книга, которую называют новым «Капиталом». Наоми Кляйн раскрывает
истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему
некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой
ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой
порядок и сделать его более справедливым.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые
программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того,
насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они
финансировались.
Многие менеджеры полагают, что хорошо разработанная, хорошо
выполненная и хорошо профинансированная маркетинговая программа обязательно
будет работать, но это не всегда справедливо. Не надо далеко идти за примерами
- достаточно взглянуть на IBM, General Motors или Sears, Roebuck.
Методы и технологии, которые использовала компания Sears,
Roebuck, возможно, были правильными, а порой даже зрелищными. И наверняка в GM
за маркетинговые программы отвечали самые лучшие и самые умные менеджеры. Всем
известно, что самые лучшие и самые умные люди традиционно работают в самых
больших и лучших компаниях, таких как IBM и General Motors. Дело только в том,
что маркетинговые программы были основаны на ошибочных предположениях.
Джон Кеннет Гэлбрэйт (John Kenneth Galbraith) на вопрос о
восприятии Америкой самых больших корпораций страны, ответил, что американцы
боятся власти корпораций. Сегодня все изменилось, и мы боимся некомпетентности
корпораций!
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга - о маркетинге будущего, приметы которого мы видим
на каждом шагу. Автор представляет его как культурно-философскую систему,
способную не только реагировать на глобальные изменения в мире, но и создавать
новые традиции. Закономерности ее развития он формулирует в виде так называемых
12 правил брендинга. Книга предназначена для руководителей предприятий,
маркетологов и специалистов в области рекламы, но она будет интересна всем,
кого интересуют проблемы маркетинга.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
