Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Книга "Дифференцируйся или умирай!", написанная Джеком Траутом в
соавторстве со Стивом Ривкиным, входит в новую серию издательства
"Питер", адресованную российским бизнесменам и руководителям высшего
звена.
Эта работа логически развивает идеи позиционирования Траута. Десятки переизданий
этой книги на многих языках мира свидетельствуют о непреходящей актуальности
темы. В самом деле, авторы рассказывают о том, как создать для себя (своего
бренда) неотразимо привлекательные и выгодные отличия в сознании потребителя.
Именно дифференцирование позволяет занять выгодную позицию в сознании
потребителя и получить таким образом реальное конкурентное преимущество на
рынке.
Кроме того, это издание содержит массу примеров, написанных по согласованию
с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании
Trout&Partners. Эта книга необходима всем руководителям, которые видят свой
бизнес в долгосрочной перспективе.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
У этой книги достаточно долгая история создания. С 1973 г. я провожу в Германии и за
границей учебные семинары по директ-маркетингу (ДМ) для специалистов-практиков
различных отраслей. С 1983 г.
такие семинары я организую также и для студентов Мюнхенского университета и
Баварской академии рекламного дела. До 1994
г. в подобных семинарах приняло участие более 60 тыс.
человек.
За все эти годы участники семинаров задали мне тысячи
вопросов: и во время занятий, и после них. Эти вопросы касались проблем, с
которыми они сталкивались в своей повседневной практике. Я отобрал 99 наиболее
часто встречающихся вопросов, ответы на которые могут быть полезны многим
специалистам, занимающимся директ-маркетингом, независимо от отрасли, в которой
они работают, продаваемой ими продукции и той целевой группы, к которой они
обращаются.
Таким образом, были сформулированы 99 правил достижения
успеха в директ-маркетинге для специалистов всех отраслей. Эти правила
опробованы и нами, и клиентами, которых мы консультировали. Каждое из них может
быть ответом на вопрос, возникающий на вашем предприятии, на фирме, и поэтому
повысит эффективность мероприятий по директ-маркетингу. Даже если вы примените
на практике только одно из описанных здесь правил, покупка книги будет
оправдана. Но я уверен, что вас интересует не один вопрос, а больше, поэтому вы
найдете не один полезный для себя совет. Надеюсь, что благодаря этой книге ваш
интерес к директ-маркетингу возрастет. А это станет для вас еще одной
благоприятной возможностью добиться хороших результатов в работе. Книга расскажет
вам, как выявить целевые группы и выбрать подходящий момент, чтобы прислать
именно то коммерческое предложение, которое им нужно.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Как победить в войне — непримиримой войне брендов? Как сделать
торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Ведь эти
ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы ваша
фирма достигла успеха? На эти и множество других, связанных с ними, вопросов
ответит книга, написанная одним из лучших в мире специалистов по маркегингу
Дэвидом Д'Алессандро. Руководствуясь своим богатейшим опытом, автор предлагает
несколько правил создания поистине непобедимого бренда.
Издание будет интересно не только специалистам по маркетингу, бизнесменам,
студентам и аспирантам, изучающим экономику, но самому широкому кругу
читателей.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя
работать на компанию
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его
строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или
наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и
всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам
рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные книги,
а также найдете бесплатные журналы.
Название: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Попрощайтесь с "бизнесом как у всех"! Пора переходить на новый
способ ведения бизнеса – с использованием элементов шоу, который поможет вам не
затеряться в суете рынка, дифференцировать свои товары и бренды, увлечь
потребителей – и тем самым создать для них настоящую ценность. Авторы приводят
примеры успешного бизнеса в стиле шоу, и рассказывают о современных
технологиях, с помощью которых он реализуется. Речь идет о новом поколении
маркетинговых средств – гастрольных шоу, проповедовании бренда, мультимедийном
театре и пр. – которые безотказно действуют на любого, даже самого искушенного,
потребителя.
Книга "Бизнес в стиле шоу" будет интересна рекламистам,
менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую
ценность и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно
новый уровень отношений.
Бизнес в стиле шоу присутствует повсюду. Повсюду в бизнесе.
Чем бы не занимались люди – производством автомобилей и
фасованных товаров, розничной торговлей, технологиями, искусством или
профессиональным спортом – они постепенно осознают, что старые методы больше не
работают. Поставщики мятных пастилок и компьютеров, продавцы женского белья и
строители небоскребов видят, что нужно отходить от привычных способов ведения
бизнеса, чтобы достичь своего покупателя и увлечь его.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов.
Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда,
проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух
частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры
компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в
полном понимании этого слова. Если окажется, что бренда у вас нет,
вторая часть книги должна быть внимательно прочитана вашими подчиненными
(заместителями по маркетингу, маркетинг-менеджерами, специалистами отдела
маркетинга) и партнерами (консультантами, рекламными агентами, подрядчиками) -
то есть всеми, кому вы платите деньги за помощь в развитии вашего бизнеса.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и
потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства
(которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая
понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в
изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности:
«релевантность, полезность, развлекательность».
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы,
брендинга и PR.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и
культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и
увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию,
неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный
сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может
полноценно развиваться.
«No Logo» — это «евангелие антикорпоративного движения» («The New
York Times»), книга, которую называют новым «Капиталом». Наоми Кляйн раскрывает
истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему
некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой
ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой
порядок и сделать его более справедливым.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые
программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того,
насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они
финансировались.
Многие менеджеры полагают, что хорошо разработанная, хорошо
выполненная и хорошо профинансированная маркетинговая программа обязательно
будет работать, но это не всегда справедливо. Не надо далеко идти за примерами
- достаточно взглянуть на IBM, General Motors или Sears, Roebuck.
Методы и технологии, которые использовала компания Sears,
Roebuck, возможно, были правильными, а порой даже зрелищными. И наверняка в GM
за маркетинговые программы отвечали самые лучшие и самые умные менеджеры. Всем
известно, что самые лучшие и самые умные люди традиционно работают в самых
больших и лучших компаниях, таких как IBM и General Motors. Дело только в том,
что маркетинговые программы были основаны на ошибочных предположениях.
Джон Кеннет Гэлбрэйт (John Kenneth Galbraith) на вопрос о
восприятии Америкой самых больших корпораций страны, ответил, что американцы
боятся власти корпораций. Сегодня все изменилось, и мы боимся некомпетентности
корпораций!
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга - о маркетинге будущего, приметы которого мы видим
на каждом шагу. Автор представляет его как культурно-философскую систему,
способную не только реагировать на глобальные изменения в мире, но и создавать
новые традиции. Закономерности ее развития он формулирует в виде так называемых
12 правил брендинга. Книга предназначена для руководителей предприятий,
маркетологов и специалистов в области рекламы, но она будет интересна всем,
кого интересуют проблемы маркетинга.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
