Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Мало кто в настоящее время не ругает рекламу. Она навязчива,
она вклинивается в любимые фильмы и передачи, утомляет и раздражает. Помимо
этого, реклама не всегда бывает корректной и добросовестной.
В современном мире реклама стала частью нашей жизни. Она
внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами,
управляет нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается
большинством людей.
Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не
влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?
На самом деле увеличивающееся число курильщиков или
любителей баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы
людей, их предпочтения, привычки.
Реклама диктует стиль жизни, меняет этические и нравственные
нормы, устанавливает новые традиции. Такая сила не может не приниматься во
внимание, особенно если учитывать, что она находится в руках людей, одержимых
только жаждой наживы.
Цель определяет средства. Если цель меркантильна и эгоистична,
не следует ожидать, что средства ее достижения будут высоконравственными,
полными заботы о потребителе. Производителей не заботит выгода потребителей.
Единственное, что им нужно, – это добиться сбыта своего товара. А для
этого все средства хороши, тем более если товар вреден для здоровья.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Любое начинание бизнеса невозможно без изучения
деятельности, которой человек непосредственно собирается заниматься. Невозможно
вести бухгалтерский учет организации, не зная хотя бы основ бухгалтерского
учета, очень трудно оценить свой бизнес, не зная основ маркетинга.
Предпринимательская деятельность также не обходится без необходимых знаний о
рекламе и PR, в частности их психологических аспектов.
Эта книга ставит перед собой цель научить читателя применять
знания психологии в рекламной и PR-деятельности. Однако в книге вы не найдете
ответов на конкретные вопросы психологической стороны бизнеса, да это и
невозможно. Здесь освещаются общие положения, согласно которым человек в
определенной ситуации поступает, как правило, именно так, а не иначе. Уже после
того, как получены знания, читатель может их применить, добавив к ним свою
смекалку, фантазию, креатив и т. д.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В Рунете существуют уже сотни тысяч сайтов, а количество
русскоязычных блогов превысило два миллиона. Интернет-бизнес стремительно
набирает обороты. Объем рынка интернет-рекламы в России в 2006 году составил
187 млн долларов, а к концу 2007-го может достичь 300 млн долларов.
Несмотря на это, квалифицированных специалистов в области
интернет-рекламы и PR в нашей стране катастрофически не хватает. Их не готовят
в российских вузах, а имеющаяся отечественная литература включает лишь
отдельные направления рекламы (например, баннерную). Западные издания также
имеют низкую практическую применимость в российских условиях, большая часть
книг о PR и рекламе в Интернете посвящена, к примеру, этикету при пользовании
электронной почтой или рекомендациям по работе с поисковыми системами.
Большинство отечественных компаний, занимающихся раскруткой
сайтов, предлагает лишь отдельные методы, часто неэтичные или незаконные
(накрутка цитируемости, спам и т. п.). Но продвижение, к примеру,
интернет-магазина и сетевого издания в корне отличается. Зачастую методы,
действенные в одних случаях, абсолютно безрезультатны в других.
Комплексное решение проблем клиента могут предложить лишь
единичные web-студии, рекламные и PR-агентства. Однако даже работа с
профессионалами не ограждает от возможных ошибок. В большинстве случаев
заказчики не могут самостоятельно сформулировать, чего хотят от собственного
сайта или рекламной кампании. Добавьте к этому путаницу в терминологии, и вы
поймете, почему обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают огромные
прибыли.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины
получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные,
политические, экономические права А мужчины? Что приобрели или утратили они?
Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что
должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения?
Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами
взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу
читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эта книга о современных интерактивных коммуникациях с потребителями обладает
отличным балансом теории и практики (что неудивительно: ее автор работает в
успешном агентстве интерактивного маркетинга «Редкая марка» и руководит
игровым направлением «Яндекса»). Здесь вы найдете универсальные советы по игровому
решению разнообразных маркетинговых задач и более 200 ярких примеров, дающих
простор для воображения и новых идей. Известно, что только игра способна
полностью завладеть вниманием человека. Играйте с клиентами и потребителями,
если хотите быть первым!
Вам необходимо иметь под рукой эту книгу, если ваша деятельность связана с
маркетингом и развитием бизнеса: если вы генеральный директор, директор по
развитию бизнеса, директор по маркетингу, руководитель подразделения маркетинга
и рекламы, продаж, бренд-менеджер, представитель рекламного, PRBTL-агентства
или консультационной компании.
Бонус: каждый читатель сможет получить не только новые идеи, но и
материальные призы, если разгадает зашифрованные послания.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Маркетинговое мышление, или Клиентомания
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Эту книгу автор вынашивал годами. Большинство изложенных в
ней идей являются результатом обобщения десятилетий моего опыта практического
маркетолога, копирайтера, консультанта и преподавателя. Некоторые мысли
родились в результате прочтения бизнес-мемуаров успешных
маркетологов-практиков, дискуссий в различных аудиториях и осмысления ряда
явлений, не относящихся к маркетингу.
На определенном этапе моей карьеры я начал мучительно искать
ответы на два вопроса. Первый из них:
Что определяет успех практического маркетолога?
– Маркетинговые знания и опыт? Навыки и привычки? Тестостерон и удача? А
может быть, что-то еще?
Что касается маркетинговых знаний, меня удручало то, что
«ученые» маркетинговые трактаты совершенно не помогали мне решать практические
задачи, которые мне постоянно подбрасывала жизнь. Особенно в России.
Воспитанный в строгих научных традициях физики, я искал в этих трактатах хоть
какие-то научные знания, то есть эмпирически ясные постулаты и
доказанные теории, позволяющие что-то предсказывать в реальной жизни – именно
это отличает настоящие научные знания от других знаний. Меня ждало откровение:
научных знаний в маркетинге НЕТ.
Что до опыта, то мне по жизни встречалось предостаточно
«опытных» маркетинговых бюрократов, совершенно бесполезных, если не сказать
больше, в смысле зарабатывания денег для компании.
Нужен ли тестостерон? – Вообще-то он не повредит в
любом деле, разумеется, если его будет сдерживать «резкий, охлажденный ум».
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Непосредственной сдаче экзамена или зачета по любой учебной дисциплине
всегда предшествует достаточно краткий период, когда студент должен
сосредоточиться, систематизировать свои знания. Выражаясь компьютерным языком,
он должен «вывести информацию из долговременной памяти в оперативную», сделать
ее готовой к немедленному и эффективному использованию. Специфика периода
подготовки к экзамену или зачету заключается в том, что студент уже ничего не
изучает (для этого просто нет времени): он лишь вспоминает и систематизирует
изученное.
Предлагаемое пособие поможет студентам в решении именно этой задачи
применительно к курсу «Маркетинг».
Содержание и структура пособия соответствуют требованиям Государственного
образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Издание предназначено студентам высших учебных заведений.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Название: Логистика. Транспорт и склад в цепи поставок
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
В книге рассматривается практическое применение теоретических основ
управления материальными и информационными потоками в сфере обращения. Особое
внимание уделяется вопросам управления складским и транспортным хозяйством
логистических систем при помощи современных информационных технологий. Также
рассмотрены методологический аппарат и ряд аспектов логистики и логистического
менеджмента. Обращается внимание читателей на транспортную, торговую и
складскую документацию.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при
организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные
вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это
«тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения
бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы:
«Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как создать бренд?»
Подробный ответ на этот вопрос вы сможете найти в этой книге. Данная книга
предназначена для достаточно широкого круга читателей: для тех, кто работает в
сфере брендинга, и для тех, кому просто интересны вопросы брендинга.
Хороший бренд – это «вишня в шоколаде». Сердцевинка – это
ваш товар, его материальное воплощение, та самая вишня. Далее вишенка
замачивается в ликере для создания особого вкуса (это может быть дорогой ликер
или дешевая настойка – соответственно изменятся и «вкус» бренда, и та
аудитория, для которой он предназначается). Ликер – это имя вашего бренда,
слоган, дизайнерские решения, упаковка. Далее следует шоколад (он тоже может
быть качественным или нет) – это рекламная политика, дарящая бренду характер,
это сообщения, которые покажут вашу вишенку так, что никто не усомнится – «все
в шоколаде». Шоколад «закрепляет» вкус вишни в ликере, придает ему
изысканности. А дальше вы можете добавить «вишне в шоколаде» еще больший шик –
завернуть в красивые обертки, уложить в коробку с атласными ячейками, завязать
огромный бант, оформить коробку живыми орхидеями, доставить клиенту прямо
домой. Вся эта добавленная красота – это гарантии, которые вы предоставляете
вашим покупателям (выгодный кредит, дополнительные услуги). Удачный бренд
завораживает своим вкусом и очаровывает тем, как он преподнесен. Остается только
знать, как готовить бренды.
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
Жанр: Маркетинг,
реклама Формат: Doc Язык: Русский
Описание книги:
Хотя в каждый из этих очерков вложены годы кропотливого труда, не думайте,
что здесь сказано все. Новые открытия ставят перед нами новые задачи. Так,
знатоки военного искусства установили обратно пропорциональную зависимость
между числом убитых солдат противника и числом наших генералов. Недавно ученые
обратили внимание на степень неразборчивости подписей и попытались установить,
в какой именно точке успешной карьеры сам начальник уже не может ее разобрать.
Что ни день, то открытие, так что, по всей вероятности, это издание сменят
новые, более полные. ...
У нас на сайте вы можете бесплатно скачать книги, электронные
книги, а также найдете бесплатные журналы.
